Autumn – Pozycjonowanie

Na czym polega reklama w Internecie? Pierwszym sposobem reklamy, która pojawiła się w internecie, był mailing, czyli reklamy wysyłane na skrzynki mailowe potencjalnych klientów. Prawdziwa rewolucja nastąpiła z chwilą pojawienia się nowoczesnych przeglądarek internetowych, umożliwiających wyświetlanie zdjęć, animacji i filmów, a także odtwarzanie dźwięku. Od tej pory reklama internetowa przyjmuje coraz to nowe formy ? takie jak banery, buttony, lub pop-upy, czyli reklamy wyskakujące w osobnym okienku przeglądarki. Coraz większego znaczenia, zarówno wśród reklamodawców, jak i autorów stron, na których są one zamieszczane, nabiera reklama kontekstowa. Najpopularniejszymi systemami oferującymi tego typu usługę są oferowane przez Google systemy Adsense i Adwords. Dzięki niemu reklamy zamieszczane są w wynikach wyszukiwania stron o konkretnych, przypisanych danej reklamie słowach kluczowych, albo bezpośrednio na tych stronach, jeśli są one zapisane do tego systemu. Reklama internetowa często opiera się o tzw. zasadę pay-for-click. Jej podstawą jest składanie zamówień nie tyle na miejsce pod ekspozycję reklamy, co na konkretną ilość kliknięć na znajdujący się pod nią link. W ten sposób firmy płacą wyłącznie za te wyświetlenia ich reklamy w internecie, które nakłoniły czytelników strony do odwiedzin serwisu zleceniodawcy i przyjrzenia się jego ofercie. Ze względu na specyfikę rynku reklamy internetowej, bardzo ważna jest, aby strona, na której się ona znajdzie, miała odpowiednie zaplecze czytelników. Promocja stron uzyskiwana jest poprzez tzw. pozycjonowanie stron, czyli różne techniki SEO, ułatwiające odnajdywanie konkretnych stron w wyszukiwarkach internetowych. Niektóre formy reklamy budzą kontrowersje wśród użytkowników Internetu. Należy do nich m.in. niechciany mailing, wyskakujące wraz z wyświetleniem się strony dodatkowe okienka, a zwłaszcza coraz bardziej ostatnio popularne reklamy pojawiające się bezpośrednio na treści strony, zasłaniające jej treść przez określony czas, lub do chwili ich zamknięcia. Wielu z nich decyduje się z tego powodu na instalację specjalnego oprogramowania, które uniemożliwia wyświetlanie reklam na danym komputerze.